网络广告优点

    随着互联网的快速发展,互联网已经成为与电视、平面、户外和广播等广告并行的第五大媒体,并且很快就会超越电视、平面、户外和广播等媒体。网络广告可以称为一种全新媒体的广告传播形式，因为它综合了报刊、广播、电视等多种媒体的特点，因为它新颖的结构构成方式、多种信息传播方式和亲切的人机界面，使网络广告成为现今传播媒体中的集大成者。

 中国驾考网产品优势

现今大家知道的网络媒体多为综合性、复杂性或门户型的网站，而这些网站的内容都过于广泛，使之广告的目的性大大的下降，广告价位也很高，无法到达广告目标客户。

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  • 中国驾考网媒体拥有极低的千人成本，较传统媒体和其他主流网络媒体更具竞争力。广告位置有限，展现方式独特，具有行业排他性，客户的投资成本低，回报率高。

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     什么是网络广告
　　通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
　　 网络广告的主要形式
　　网络广告的主要形式有：
　　网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
　　网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
　　文本链接广告
　　文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
　　电子邮件广告
　　电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
　　赞助
　　赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
　　与内容相结合
　　广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
　　插播式广告(弹出式广告)
　　访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。
　　Rich Media
　　一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
　　其它新型广告
　　视频广告
　　路演广告
　　巨幅连播广告
　　翻页广告
　　祝贺广告
　　等等
　　 　　
　　 网络广告效果评估
　　说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。
　　网络广告效果测定的标准
　　被动浏览
　　主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准
　　主动点击
　　这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。
　　交互
　　交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
　　销售收入
　　广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
　　一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。
　　网络广告效果测定的方法
　　点击率=看到广告并点击的数量/pageviews
　　交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews
　　
　　 网络广告的计价模式
　　CPM
　　其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。
　　CPC
　　CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
　　CPA
　　CPA(每行动成本，Cost Per Action)的含义是按照用户的每一交互行为收费。
　　按位置、时段和广告形式的综合计费
　　目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
　　
　　 术语解释
　　标题广告(BANNER AD)：和广告主选择的位置相链接的网页中的图片(例如，广告主的站点、微型站点、突然弹出页面等)。标题广告现在是普通的网络广告形式。

　　广告产品(AD PRODUCT)：站点的特定的广告机会。广告产品的例子包括标题广告、过渡广告、柱状广告等。

　　点进率(CLICKTHROUGH RATE)：总体印象数中点进的比率。

　　动态轮换(DYNAMIC ROTATION)：轮换、随机的基础上传递广告，以使消费者看到不同的信息。也使广告在站点的不同位置出现。

　　电子商务(ECOMMERCE)：通过网络销售产品或者服务。

　　接触频次(FREQUENCY)：某个人暴露于广告的次数。

　　到达率(REACH)：看见某一个广告的总人数。

　　富媒体(RICH：MEDIA)：能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

　　按钮(BUTTONS)：点一下就会有事件发生的物体。

　　点击(CLICK)：用户点击广告就有可能被带到广告主的站点，这些都被服务器所记录。

　　覆盖率(COVERAGE)：互联网达到的群体比例。

　　电子邮件(电子邮件)： ELECTRONIC MAIL，电子形式传输的邮件。